京东宠物：水族小宠市场潜力巨大，揭示宠物行业十大趋势

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在第27届中国国际宠物水族展览会（CIPS 2023）现场，京东零售宠物业务部水族异宠负责人在现场分享了《京东超市：水族小宠线上消费趋势及用户洞察》，分享具体如下：

水族小宠行业前景广阔

双11增速达到47%

该负责人表示，以2023年“11.11”举例，水族小宠消费占比宠物行业的16%，增速同比达到了47%。其中智能鱼缸成交额同比增长413%；仓鼠造景笼成交额同比增长284%；鹦鹉用品成交额同比增长155%，数据的趋势和增长幅度明显。

水族小宠行业前景广阔，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注心理健康，而水族宠物凭借其美丽的外观、较低的养护成本和舒缓压力的能力，越来越受到消费者的欢迎，面向年轻一代的消费者的同时，中老年消费者也有一定的需求。

随着科技的发展，水族设备的智能化水平不断提高，进一步降低了养鱼的门槛，使更多人能够轻松地享受养鱼的乐趣。智能鱼缸、自动喂食器、恒温系统等设备的普及，将为水族小宠行业带来更多的市场机会。

电商的发展为水族小宠市场带来了更多的销售渠道。京东平台提供了丰富的产品选择和便利的购物体验，使得消费者可以在线选购心仪的水族宠物及相关用品，推动市场的发展。

此外，社交媒体的兴起也为水族小宠行业带来了更多的曝光。许多人喜欢在社交媒体上分享自己的养鱼经验和精美鱼缸，这些分享不仅吸引了越来越多的旁观者加入养鱼行列，同时也推动了相关产品的销售

京东水族小宠人群画像

养宠用户可分为八大典型人群

京乐线上养宠人群40岁以下年轻人占比超七成，且25岁及以下的Z世代增速亮眼，男宠主比例略高，未婚人群渗透率提升，年轻化趋势明显。一二线城市占比近七成并保持高速增长，整体养宠人群的购买力有所提升。

根据用户特征、消费态度及行为，养宠用户可以分为八大典型人群，即：未婚，25岁以下的新生代、26-35岁一二线城市未婚的独立女性、26-35岁一二线城市未婚的中坚青年、26-35岁已婚的新潮家庭、31-50岁三四线城市的闲情逸致男、36-45岁的乐活家庭、46-50岁已婚的空巢中年以及50岁以上的银发人群。

在这八大典型人群的市场份额占比中，乐活家庭人数多且贡献大，新生代增速快，独立女性份额和增速均优。

中国宠物行业十大趋势

随后，该负责人后续分析了目前中国宠物行业的十大趋势。

1、智能化养宠：高科技让宠主更了解宠物健康信息，让宠物生活更加使利和舒适，助力人宠互动，此外，消费者更加注重科技跃升带来的良好消费体验，期待人工智能、机器人、医疗科技、AI等相关技术在宠物行业的应用。

2、桌面生态：办公室养鱼、宿舍养鱼等场景需求和省心省力养鱼的人性器求，造就桌面生态趋势。

3、家居装饰：房产市场的萎靡，影响大鱼缸市场，主动求变寻求逆境翻盘。

4、愉悦共处：新营销概念造就新趋势，暂未大规模量产，需各方共同努力。

5、景观式养宠：生活环境舒适是小宠用品的基础需求，娱乐互动发展为用户的附加关注点。

6、主题造景：用户对造景主题性需求高，自然原生态风格持续增长，动漫和国风复苏。

7、功能细分：随着小宠饲养的逐渐成熟，食品用品呈现细分化和多样化趋势。

8、高颜轻便：宠主不仅在意器材配件的功能性，还在意产品的使用细节及颜值体验，贴心呵护爱宠。

9、健康精细：鱼粮/小宠粮原料进阶，天然鲜粮市场增长，专宠专用成为主流趋势，冻干趋势紧随猫狗。